Feed訂閱

茶合村鄉村改造案例,新型城鎮化的標兵

時間:2019-06-25  來源:中國景觀網  編輯:wangxiangyang  瀏覽:111次
隨著鄉村新型城鎮化戰略規劃的全面推行,全國各地鄉村基本建設拉開帷幕地進行。那么,千島湖茶合村是怎樣打造出“清凈茶合”的鄉村品牌,怎樣一步步地鼓勵游人重返童年時代、親近鄉村的呢?我們一起去看一下吧!

隨著鄉村新型城鎮化戰略規劃的全面推行,全國各地鄉村基本建設拉開帷幕地進行。那么,千島湖茶合村是怎樣打造出“清凈茶合”的鄉村品牌,怎樣一步步地鼓勵游人重返童年時代、親近鄉村的呢?我們一起去看一下吧!

1.jpg

品牌戰略有高度

2.jpg

▲茶合村

茶合村位于淳安縣威坪鎮北部,靠近浙江省和安徽省的交界處,距離千島湖鎮1個半小時車程。茶合村風景秀麗,村前有成片田野,有一條溪流貫穿茶合村。茶合村盛產魚與水果,茶葉。

從政策導向上看,近年來,國務院、浙江省、杭州市三級政府都出臺了大量政策,支持發展全域旅游、農業觀光旅游,茶合村進行美麗鄉村改造、發展鄉村旅游,符合國家政策導向。

從市場需求看,千島湖每年有千萬級的游客資源,有一半游客選擇了鄉村游,而且這一數字還有上升趨勢。因此,茶合村的美麗鄉村建設與發展鄉村旅游集合,剛好迎合和市場需求。

3.jpg

▲茶合村

從地方發展來看,茶合村整體景觀整潔,青石板、青磚黛瓦等景觀富有地方特色,民俗文化積淀深厚,歷史古跡較多。打造美麗鄉村、發展鄉村旅游,符合地方的發展。

文化理念有溫度

茶合村的品牌理念是圍繞著“青凈”展開的,品牌命名為“青凈茶合”。青,是茶合村的自身特色,這里有青山、清溪、青石板…凈,是消費需求和消費體驗的結合。都市人群選擇鄉村游的主要出發點是親近自然和享受寧靜,茶合村的方臘洞、神仙洞等旅游資源,給人的感覺也是安靜、靜心的,茶合村的村莊風貌也非常干凈。因此提煉出了“青凈茶合”。

“青凈茶合”寓意來茶合村,尋找清靜的氛圍;感受青凈的景觀風貌;親近自然、親近田園…

茶合村的景觀以“童年”為主題的靜心之旅,同樣具有很強的感染力。

4.jpg

▲童年的小賣部

5.jpg

▲童年的斗雞游戲

6.jpg

▲童年的作業

7.jpg

▲童年的放牛娃

8.jpg

▲童年的滾鐵環

9.jpg

▲童年的糖葫蘆

以親子游群體為例,童年童趣,拉近了與孩子的距離感,受到眾多眾多小朋友的青睞。同時,滾鐵環、采荷葉等嬉戲場景,也能夠激起大人的回憶,引發成年人的觸動和共鳴。因此,“青凈茶合”品牌和童年主題,切合實際、符合需求,還帶著溫度,具有很強的品牌號召力。 

業態延伸有廣度

鄉村的業態規劃,不是簡單的吃飯住宿采摘游,考慮的業態要符合這個時代的消費者體驗需求,找到差異化,對于農業來說,這個時代應該是一、二、三產融合發展的六級產業模式,最大限度的延伸產業鏈,提升產品的附加值。

村委和專家在規劃茶合村的業態時,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。

青澀春意系列。三月采茶,游客在茶園體驗采茶、制茶,感受農家手工茶的醇香。五月撈蝌蚪,游客可以在指定的田地中,體驗撈蝌蚪,撈上來的蝌蚪還可以裝在容器中帶回家。

10.jpg

親享夏日系列。規劃抓泥鰍、挖蓮藕、聽蛙鳴、垂釣、劃船等特色農趣項目,吸引游客旅游體驗。

11.jpg

▲摸泥鰍

12.jpg

▲渾水摸魚

豐盛秋季系列。采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色項目,體驗豐收的喜悅。

13.jpg

▲挖番薯

另外,還規劃有茶合市集、打造茶合特色民宿、引進特色咖啡館等業態,滿足游客的個性化需求,豐富體驗內容。

14.jpg

產品設計有態度

鄉村的相關產品概念更需要有差異性,符合消費者的個性化選擇需求。在物質大大豐裕的今天,消費者選擇產品不僅僅是滿足功能性需求,更多的是被產品的態度所吸引。這就要求在做產品形象設計的時候,具備一定差異化特性,跳出現有的競爭格局,要凸顯自身最大的差異特色,從而贏得消費者青睞。

15.jpg

▲茶合特產

茶合村擁有豐富的農特產品,但是一直沒有統一的包裝設計。打造茶合特色農特產品,形成差異化的包裝風格和產品概念,勢在必行。

16.jpg

▲茶合美食“九大碗”

17.jpg

▲茶合美食“九大碗”

18.jpg

▲部分農產品包裝

規劃建設要適度

美麗鄉村的規劃區域,不一定是越大越好,而應該以創意點帶整體面,把握適度的原則,充分考慮自身的人、財、物的資源匹配。如果單純求大、求高端,超過自身承受范圍,沒有找到市場需求,就有可能造成資源的浪費與損失。

茶合村的美麗鄉村改造,并沒有遍地撒網、大拆大建,而是結合現有人、財、物、資源,科學規劃,適度改造。

首先是以點成線,打造村內觀光帶。再者,本著“以舊修舊”的原則,保留老房子、老地基、石板路等景觀,適度創意化改造。

之前某規劃院為茶合做的規劃:

一味把舊變新、推倒重建▼

19.jpg

20.jpg

21.jpg

22.jpg

23.jpg


重新規劃的部分方案▼

在改造過程中,充分結合茶合村特色,盡量利用當地現成的材料,如青石板、竹子等元素,既做出了本地特色,又節約了成本。

24.jpg

▲本地竹子景觀

25.jpg

▲青石板路面

26.jpg

▲閑置舊家具

27.jpg

▲舊自行車

28.jpg

▲舊水壇子

29.jpg

▲本地的舊瓦片和木樁圍欄

體驗活動有熱度

酒香還怕巷子深,再好的鄉村也需要讓消費者知道,所以鄉村的傳播很重要。如何讓鄉村有熱度,如何引爆流量,體驗活動是一種很好的形式。除了傳統的農事體驗、采摘類節慶活動,還可以開創思路,引進新元素,一定是以創意策略為爆點,有節過節,無節造節,形成一月一個小活動,一季度一個大活動,迅速吸引消費者的眼球,在短期內迅速傳播,而且快速提升鄉村的熱度。

茶合村規劃完成后,當地政府特地舉辦了“青凈茶合”品牌發布會及鄉村體驗游節慶活動。活動吸引了大量江浙滬游客前來參觀體驗。

以節為媒,帶動老百姓共同參與,盤活鄉村經濟。

同時,以節慶活動為爆點,后期持續傳播,進一步擴大品牌影響力,真正讓熱度延續下去。

關于我們| 服務條款| 免責聲明| 會員服務| 幫助中心| 聯系我們| 友情鏈接
版權所有:拉勾信息技術有限公司 2005-2017 All Rights Reserved. 豫ICP備11015194號
地址:中國鄭州市金水區姚寨路133號金成時代廣場9號樓7層706 郵編:450008
聯系我們:0371-60925574
歡迎您加入園林苗木行業交流群,群一:150293173 群二:215447311 中國景觀網1群
五分彩骗局